“南宫NG·28”2015艾菲实效节：洞察未来营销趋势

2015年10月24日，以“打破实质”为主题的艾菲实质节在西安隆重开幕，来自北美、韩国等国际艾菲成员的组织代表及百度、360、凤凰等大中华地区各企业代表，分别从科技、创意、商业模式等角度，就未来营销行业趋势与发展，展开了深度交流与智慧撞击。国际艾菲主席Neal Davies 讲北美营销趋势三大主要的趋 一、媒体渠道的变革，用于更好的拉力，较少的发动机。以前，我们大大将信息击碎消费者，期望其接管。

但我们现在应当用于更好的拉力，将消费者纳到我们身边，搜集大数据。并将这种大数据运用在媒体运用中——现在不是如何做到大数据营销，而是我们在大数据时代，如何做到营销。二、更为侧重用户的参与感。营销者作为品牌的塑造成者，期望消费者需要参予到整个过程中。

顺利的营销者是不会引领消费者转入这个议题——不仅是理解品牌的目的，堪称理解品牌的意义。三、专心于品牌本身和传播目的。

现在用户对全然的广告不感兴趣，他们更加关心的是你的品牌能做到什么，为什么有一点卖。有目标的品牌展现出不会更加好，你不会赚到更加多的钱，对自己品牌有信心的公司，在随着时间的流逝不会更加顺利，对于品牌的理解，更加多的是注目于一些触点的对话，更好的给我们病毒式的营销方法。韩国釜山广告节继续执行委员长、韩国艾菲主席Hwan-jin Choi 韩国营销传播战役的四大顺利战略 一、以大众传媒居多，并且邀著名的代言人。以大众传媒居多的传媒，是一个传统的顺利战略，主要是以电视居多的媒体，主要是以广告当中经常出现的故事情节，运用大众媒体的影响力，以及著名代言人的熟知度展开宣传。

二、以大众传媒为主要媒体，邀一般的大众代言人。以大众媒体为主要媒体，邀一般大众人为代言人，虽然不像著名的人物一样，但是可以和消费者产生共鸣，有可能是这个领域的专家，也有可能是学者，观众有一点信任。尤其是消费者直接参与到产品当中的话，坚信效果不会更佳。

三、以社交媒体病毒型为主要媒体，引领传播。通过社交媒体诱导消费者病毒式传播，用较小的费用建构相当大的效益，为了超过高效率必须一个亮点，怎么样让消费者感觉这个广告十分有意思，怎样更有消费者是很最重要的。四、以社交媒体参予型为主要媒体让消费者参予其中。

以社交媒体居多的媒体，想第一二三意味着符合于消费者被动的拒绝接受信息，而是让消费者大力的投放到广告当中，体验这则广告。从2015年艾菲获奖作品，以及艾菲宣传传播的四大战略来看，在全渠道的环境中，将O2O和三大媒体展开联系，坚信协同的效 不应才能取得成功。尤其是坚信旋即的将来，社交媒体传播将不会大大的减少。

马来西亚艾菲主席May Ling Chan 马来西亚实质营销的飞舞格局 一、小品牌竞争大品牌，大品牌重返小营销。小品牌通过用于互联网和社交媒体的营销方式，超过很好的效果。大品牌新的定义统合，通过小规模营销活动达成协议KPI。

二、创意实行传统形式，大大转变 通过用于创意的方式来继续执行传统的营销手段取得更高的利润。同时面临大大变化的市场，大大转变自己的营销方式，理解消费者的市场需求，提高消费者对品牌的好感度。

新西兰艾菲主席Paul Head 扎根品牌DNA的营销体系规划 Paul通过共享两个案例，一个有关恐惧与抑郁症，另一个有关性欲，与共享了以下观点： 通过大量的线上和线下调研，寻找用户的痛点，协助用户找到问题，进而构成用户日志数据，打造出与用户的双向交流渠道，创建信任代理，避免疑虑，再行针对性的得出私人自定义专属解决方案，引领用户行为习惯，最后构建品牌好感度和忠诚度，让用户对品牌构成倚赖。从品牌的原点抵达，从品牌自身的DNA抵达整体规划，从而使品牌与用户的市场需求深度融合。通过案例的共享突显了新西兰对于品牌营销的系统性。

百度营销研究院常务副院长侯利斌 Life+ 消费者不道德的转变，过去的消费者是非常简单可倚赖的，现在的消费者显得更为有主张，更加成熟期和理性，他们更加坚信自己的辨别。消费者不道德的转变让整个移动互联网，或者互联网对消费者的影响显得更加最重要，其中口碑堪称。

消费者更加仍然轻信商家的商业化广告，他们更加坚信来自于消费者现实的声音。在移动互联网时代，当人类更加倚赖指间要求生活的半径，当人们注意力大大的被碎片化的时候，我们通过新的技术和百度大数据， 让我们的营销更加有温度，更加有态度，更加有人文情怀。360公司商业市场部总经理彭亮数字的力量 从PC末端到移动末端再行到物联端，技术的发展让相连方式大大发生变化。

但无论再次发生怎样的转变，数据，都是最重要的。通过创建整个分析个应用于体系，构成对用户市场需求原始的数据链。这些数据不会溶解在360大的数据体系，我们通过页面系统把广告资源整合，其他地方不会统合全网的资源，无论是线上线下都有价值的信息传送给消费者。

360的目标就是万物倾听，让品牌触手可及，我坚信这是数字的力量。凤凰网高级副总裁徐进 “互联网＋”时代的生活场景 在互联网+时代，面临“人与产业”、“人与媒介”、‘人与信息’、‘人与人’、‘人与服务’等各种关系的重构，人早已沦为信息与服务的最核心要素，营销如何确实做‘以人为中心’，才是广告主应当执着的确实实质，也只有这条路才能确实构建打破实质。

在“互联网＋”时代，什么样的营销方能跨过人心？营销思维必需从之前的“影响力思维”、“流量思维”、“产品思维”向“场景思维”改变。之所以我们要去“再生生活场景”，就是因为我们期望需要通过广告人的希望，给消费者带上去更佳的生活。我们也期望广告主需要更加推崇在媒介上呈现出的内容、推崇品牌投入广告的初心。阿里妈妈媒体合作总经理王帅民 大数据如何充分发挥营销价值 数据的重构可以解决问题信息不平面的问题，让大数据确实将潜在的消费者与有可能感兴趣的品牌信息链接一起。

同时，数据带给的个人化营销助长了数字媒体的更进一步优势，比起于传统媒体，数字媒体战胜的显然在于选择权的移往，用户可以自由选择自己感兴趣的内容，无论是电视剧、新闻还是读者书籍。某种程度的，消费者也必须个性化的广告，通过程序化技术融合大数据的服务，大大地试探用户的对系统加以优化算法，提高品牌与消费者交流的效率，最后获得更佳的营销结果。Cheil鹏泰首席创新官沈翔Wow 如果把物联网的资源跟广告营销的资源初始化在一起，它一定会有一些有所不同，不管是在创新的环节，或者是在各种营销的手段。当然，我们替我们的客户获取一些机会，让两者可以连结在一起，建构一些改版、更加牛的营销的方法。

未来我不实在在整个营销界里面，媒介、公关，做到产品的创新的他们的界限很确切，主要是谁有点子，谁需要确实的去替客户已完成从广告到销售就可以。同时，广告不仅是要赚钱，广告还有一个目的，让社会显得更加幸福，让所有的消费者更喜欢我们的生活，更加期望未来。

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