从公益创意到社交创意，“创益人”是这样养成的：南宫NG·28

2017年10月18日，第十一届金投赏国际创新节期间，“‘我是创益人’2017公益广告大赛颁奖典礼”在上海举办。腾讯集团高级继续执行副总裁、腾讯广告主席、腾讯集团市场与全球品牌主席刘胜义，腾讯社交广告总经理罗征，腾讯公益慈善基金会副秘书长许国爱人，与当天在场的众多创意人代表，热心公益事业的品牌、机构，联合入围了各个奖项的最后归属于，并共享在移动社交时代，如何利用技术、数据及社交平台的力量，推展公益演化，建构人人都能参予的公益生态。本次大赛为期3个月，更有了多达3500位来自专业创新机构、社会团体的创意人和个人参赛者。

随着各奖项的入围，28个得奖团队共享了包括创益产卵金和现金奖励的925万元奖金，以及价值近6000万的广告投放资源。来自盛世长城国际广告公司的《不朽的丰碑》勇夺大赛年度大奖，将100万元奖金和1000万创益广告金收益囊中。《不朽的丰碑》夺得“我是创益人”2017公益广告大赛年度大奖 《初恋的家味》取得“创益大咖组”金奖 “公益+创新+广告”新的平台 推展公益的移动社交化 “我是创益人”2017公益广告大赛是腾讯创益计划举行的首个公益广告创新大赛，搭起了相连公益机构和项目、创新团体、广告创意票选机构以及普罗大众在内的开放平台，构建创新力量、广告技术能力与公益的融合，推展传统公益向移动社交公益的“演化”。

如同本次大赛的主题：createfor good，在社交平台、技术、数据的赋能之下，公益创新转化成为社交创新，并通过社交平台的持续输入，助长公益与大众之间的隔阂，推展从“心动”到“行动”的转化成，让公益沦为一种“人人可参予”的生活方式。截至颁奖典礼前，大赛为参赛作品在朋友圈、QQ空间、QQ浏览器和手Q购物号的投入刚展开至三分之一阶段，就已带给7.77亿次曝光。

其中金奖作品《初恋的家味》取得了1029万次对话——公益+创新+广告的融合，让公益项目的影响力获得很快缩放。刘胜义在颁奖典礼现场致词 刘胜义在颁奖仪式上回应：腾讯的角色从公益的发起者升级为公益的助力者。作为技术型互联网企业，腾讯通过创益计划和“我是创益人”，分享技术和资源能力，让创新与公益互为全线贯通，通过科技为善、创益融合、社交赋能，持续输入有创新的公益广告作品，让公益的力量转变世界！ 从“创意人”到“创益人” 构建创新水准与社交技能升级 “我是创益人”唤起了众多创意人的公益热情，并汇集了智威汤逊亚太区创新委员会主席劳双恩、阳狮广告中国区主席兼任首席创新官郑以萍、北京奥美集团总裁滕丽华、华扬联众全国策略总经理刘松，W创始人李三水、SenseTeam 感观•山河水创建人兼任创新总监黑一烊、Cheil杰尔广告大中华区继续执行创新总监龙杰琦，以及the Nine创始人熊超等多位创新圈大咖构成的大赛评委会，为参赛作品获取了细心指导和精心票选。

在抛光作品的过程中，参赛的创意人对公益有了更加深层次的洞察和解读，公益善念取得了又一次升华。通过腾讯社交广告为参赛的创意人在社交平台、技术和数据应用于等方面获取的提示，创意人也对社交广告技术与公益的融合有了更加深层的解读和运用能力。经过大赛的锤炼，他们从全然的创意人，改变为心怀公益热情，且掌控了社交平台应用于能力的“创益人”。

在颁奖典礼的最后，知名主持人许戈辉与来自品牌、公益机构、创新机构和腾讯社交广告的多位高层展开了一场主题为《移动社交时代的公益创意与力量融合》的对话，从有所不同角度探究如何融合各方力量，将“人人都能参予公益”打导致一种文化。许戈辉主持人颁奖典礼现场的对话 宝洁大中华传播与公关副总裁许有杰在对话中提及品牌在公益平台中的起到。他指出品牌自身早已累积了一定的影响力和号召力，通过参予公益活动，将品牌资产与公益展开选育，可以更进一步不断扩大公益影响力，为社会带给向下、为善的正能量。

麦当劳中国有限公司副总裁、中国麦基金主席赵崔华向到场来宾共享了“麦当劳叔叔之家”公益项目。她回应，社交与公益的融合，需要协助公益项目谈好故事，更佳的连接线上推展与线下落地，为公益项目谋求到更加多反对和协助。作为公益机构的代表，壹基金秘书长李劲指出，“我是创益人”逃跑了公益机构的痛点。

通过社交赋能，公益需要更佳的亲吻互联网平台，让那些缺少注目的公益话题获得缩放，也推展了公益机构自身的突破。李奥贝纳上海董事总经理王恺宜回应，创新可以转变人们的不道德，甚至转变世界。“我是创益人”建构了谈好公益故事的平台，也让做到公益显得更加必要、更加非常简单。

“IDEA+”社交广告全面为公益加快 今年6月，腾讯社交广告与戛纳创新节合作，正式成立了目的推展“技数”能力与创新相连的“IDEA+创新实验室”。本届金投赏创新节期间，腾讯公布了恪守IDEA+理念的“π计划”，推展社交平台商业案例的实行。

“我是创益人”则是IDEA+理念在公益方面的落地，通过向合作伙伴对外开放腾讯社交平台的资源及“技数”能力为公益加快。在数据能力方面，腾讯凭借强劲的对外开放数据生态，精准洞察受众，为公益创新获取更佳的指南。相结合社交大数据，腾讯社交广告曾对“白血病”、“自闭症”、“漆艺”等热门公益话题注目者的标签和他们所注目的其它社交话题展开了精准的理解。技术能力上，LBS、运动感应器、VR/AR、AI、人脸识别、移动支付等创意技术正在大大为公益助力。

年度大奖作品《不朽的丰碑》，正是基于LBS应用于，构建对目标受众的精准投入。腾讯还为公益项目获取了还包括微信朋友圈、Qzone、QQ浏览器、手Q购物号、腾讯新闻在内的全平台投入资源，建构更加非常丰富的用户对话机会。得奖“创益人”合影 在未来，腾讯社交广告将更进一步不断扩大公益广告大赛覆盖面积的圈层和影响力。

腾讯社交广告副总经理郭骏弦回应：“我是创益人”在未来将让参予各方构建更加密切的相连，强化创意人与公益机构的相连与交流，腾讯对于创意人在平台和技术上的培训辅导也不会加大力度。大赛也计划邀传媒、广告与艺术院校的青年师生参予，通过年长力量建构公益社交新的玩法。

明年大赛还将引进品牌的参予，通过公益项目传送品牌的公益价值观，并通过品牌渠道缩放公益项目的影响力。

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